可口可乐、农夫山泉都在推小包装暖饮 为什么?

2019-10-26 00:35| 发布者: 中国品牌营销网| 查看: 10249| 评论: 0|来自: 界面新闻

摘要: 如今,除了可乐、雪碧这样的碳酸饮料,果汁、茶饮等不同品类的饮品、食品中都能找到小包装的产品。

记者 | 刘琰

 

  天气逐渐变冷,便利店的暖柜又“热闹”起来,这次出现了更多的“迷你”款。

 

  可口可乐近日一口气推出了四款热饮新品——乔雅醇香拿铁、浓醇奶茶、美汁源香蜜柚子和淳茶舍普洱消茶,在天津全部7-Eleven门店首发上市。除乔雅醇香拿铁的售价为10元之外,其余三款新品的售价均为8元。而所有这四款“暖心瓶”系列产品都采用了268ml规格的小包装。

 

 

图片来源:天津中粮可口可乐公众号

 

  不只可口可乐,农夫山泉旗下无糖茶饮品牌“东方树叶”也推出了335ml规格的“东方小树叶”,有红茶、茉莉花茶、醇香乌龙茶三种口味。

 

 

图片来源:农夫山泉公众号

 

  品牌们选择在秋冬推出小包装的热饮,跟气温密切相关。寒冷的季节里,热饮会是很多消费者的选择,如果买500ml左右常规包装的饮品,往往还没有来得及喝完便已经冷掉了。

 

  此外,适应售卖环境也很重要。便利店的冬季暖柜通常体积都不大,设计它的最初目的,是陈列小包装盒装牛奶和罐装咖啡等常见热饮产品,当更多品牌再想让自己的产品挤进这个弹丸之地,那它首先做的,就是改变包装以适应暖柜的陈列空间。

 

  改变“三围”的同时,品牌们还需对小包装的进行加厚和安全处理,从而提升瓶身的耐热性和稳定性。

 

  不过,小包装饮料并非冬季专属。

 

  比如,2018年起,可口可乐开始在中国售卖200ml迷你包装的可乐了。此前还曾推出过更细长的330毫升的摩登罐。虽然每一个单位可乐中所含的卡路里并不会减少,但相较于大瓶装,更小的包装也有利于满足人们“少喝一点更健康”需求。

 

  更重要的是,售卖小包装的产品,让可口可乐赚到的利润更多了。只要稍加留意,你就会发现,小包装可口可乐的单价比大包装的要贵。而小包装产品对可口可乐销量的带动作用还在持续,根据可口可乐公司最新的三季报,仅仅在美国,当季迷你罐的销量就增长了15%

 

 

 

  如今,除了可乐、雪碧这样的碳酸饮料,果汁、茶饮等不同品类的饮品、食品中都能找到小包装的产品。

 

  正如香港生产力促进局顾问兼MCL品牌咨询公司设计师吴秋全曾分析所言:迷你装是一个趋势,我们这个时代零食已经进入了不是要量大、不是要吃饱,就是过个嘴瘾的阶段。超市便利化也促成了这种趋势。

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